Sur la Rue Argand 2 au cœur de Genève, Chronic. vient de franchit un cap : la marque suisse de café de spécialité inaugure sa toute première boutique.
Pensé non pas comme un coffee shop classique, mais comme un lieu immersif dédié au goût, aux arômes et au conseil sur mesure, le nouvel écrin reflète l’ADN de Chronic. : un café frais, sans capsule, et une vision premium du quotidien, renforcée par son partenariat avec la prestigieuse maison suisse Jura.
Une première adresse qui marque une nouvelle étape
Après plusieurs années de croissance et un engouement grandissant, Chronic. ouvre un espace physique à son image : central, accessible, et pensé pour rencontrer son public, amateurs de cafés et curieux visiteurs de passage. Située à deux pas de la gare, la boutique s’installe dans un quartier vivant et très passant : un choix stratégique pour rendre la marque plus visible et plus tangible au quotidien.
« Cette boutique est une étape très importante pour nous, avec un lieu physique capable de faire vivre la marque autrement »
Sébastien Grillet, directeur général et co-fondateur.
Une boutique expérientielle : sentir, comparer, choisir
Ici, on ne vient pas uniquement pour « acheter du café ». Chronic. a conçu un espace de 65 m² comme un parcours de découverte : senteurs olfactives, dégustations, balisages explicatifs, et surtout un accompagnement qui prend le temps avec chaque client. Le but : aider chacune et chacun à trouver son café idéal, en comprenant les profils aromatiques, les origines, les méthodes d’extraction, et ce qui change vraiment en tasse.
La marque revendique un concept rare à Genève : un lieu qui réunit à la fois la sélection de cafés, les solutions d’extraction et un niveau de conseil inspiré de l’hôtellerie haut de gamme. « Apprendre, tester, comparer et comprendre » : l’expérience client devient le cœur du concept.
« Nous avons imaginé un lieu où l’on ne vient pas simplement acheter du café, mais apprendre, tester, comparer et comprendre. On peut prendre le temps de faire découvrir plusieurs cafés, d’expliquer les différences entre les profils, d’accompagner le client dans ses choix. Le service et l’expérience sont au centre du concept »
Sébastien Grillet
Le parti pris Chronic. : le café frais, sans capsule
C’est l’un des marqueurs forts de Chronic. qui défend un café de spécialité pensé pour la fraîcheur, et assume son choix du « sans capsule ». L’idée est simple : un café déjà moulu perd rapidement ses qualités aromatiques. Dans la boutique, l’équipe peut l’expliquer, le faire sentir, le faire goûter et guider vers les bons gestes pour sublimer un café à la maison.
« Depuis le début, le format en capsule était écarté au profit de la fraicheur et de la qualité du café. Cette boutique nous permet justement de pouvoir expliquer notre démarche de manière concrète, en prenant le temps avec chaque client »
Sébastien Grillet
La rencontre évidente avec Jura
Autre point fort de cette ouverture : la présence en boutique des machines Jura, proposées à la vente dans la continuité d’un partenariat déjà solide avec Chronic. Pourquoi Jura ? Parce que les deux marques partagent une même obsession : la qualité dans la durée. Maison suisse fondée en 1931, Jura met en avant des valeurs qui résonnent immédiatement avec l’univers Chronic. : innovation, design, qualité, longévité, avec une approche où la durabilité passe aussi par le fait de créer des machines faites pour durer.
Dans une époque où l’on veut consommer moins mais mieux, le duo a du sens : un café exigeant + une machine premium, conçue pour accompagner la routine pendant des années. L’idée, au fond, est la même que chez Chronic. : rendre l’excellence accessible, sans sacrifier le goût ni les convictions.
Et après ? Cap sur Meyrin !
Cette boutique genevoise n’est qu’une première étape. Chronic. prépare déjà la suite : dès cet été, la marque déménage ses activités de production et sa torréfaction à Meyrin, avec une montée en puissance progressive et une ouverture complète du site prévue dans le courant de l’été. Une manière d’installer durablement sa croissance, tout en gardant le cap : qualité, transparence, expérience.
Boutique Chronic. Genève
Rue Argand 2 – 1201 Genève
Lundi – vendredi : 9h00 – 18h00
Samedi : 09h00 – 17h00
chronic.ch
