Quand Imane Karboussi devient mère, elle souhaite marquer ce moment par un bijou porteur de sens — un symbole d’amour, de transmission et d’intemporalité.
Mais dans sa recherche, elle découvre un univers de la joaillerie fragmenté : d’un côté, les grandes maisons, maîtres du geste mais parfois éloignées de l’émotion; de l’autre, de jeunes marques séduisantes, mais souvent éphémères dans leur raffinement.
Avec son mari Frederik Strange, elle fait alors un choix audacieux : quitter leurs carrières respectives dans le luxe et le développement durable pour créer ce qu’ils ne trouvaient nulle part ailleurs. Forte d’un MBA international et d’une expérience entre conseil stratégique et maisons de luxe, Imane met aujourd’hui cette expertise au service d’une vision plus humaine et plus consciente de la joaillerie.
Ainsi naît Cherituelle, une maison contemporaine où le savoir-faire rencontre le sens, et où chaque création devient une véritable déclaration d’âme, une histoire personnelle.
« Nous voulions que notre fille voie que la véritable brillance ne réside pas dans le statut, mais dans le courage de créer quelque chose qui rend le monde un peu meilleur », confie Imane.
Un luxe qui commence par un sentiment
Le nom Cherituelle, fusion de Cherish, Ritual et Elle, condense toute la philosophie du duo : chérir ce qui compte, créer des rituels porteurs de sens, honorer la personne autant que la Terre.
Chez Cherituelle, le luxe ne se mesure pas à la rareté d’une pierre, mais à l’émotion qu’elle éveille. C’est ce moment suspendu où un bijou devient le miroir d’une histoire personnelle.
« Un bijou devrait vous faire sentir vue, célébrée et profondément connectée à vous-même », explique Imane. « Il doit porter du sens, pas seulement briller. »
L’art du geste et la poésie du détail
Tout commence par un croquis né d’une émotion. Sous les pinceaux d’une designer de renom, reconnue pour son raffinement contemporain, chaque création est peinte à la gouache avant d’être façonnée par des artisans italiens, héritiers d’un savoir-faire familial.
La nature reste la muse de la Maison : le mouvement des vagues, la douceur des dunes, la lumière qui danse sur l’or. Dans la collection Ondine, ces inspirations prennent vie à travers des lignes fluides et des fermoirs cachés, symboles discrets d’un raffinement pur.
Quand le bijou devient expérience
Chez Cherituelle, le luxe ne s’arrête pas à la création : il s’incarne dans la manière dont le bijou est vécu. La Maison imagine des rencontres intimes où savoir-faire et connexion humaine s’entrelacent, transformant chaque pièce en souvenir partagé.
« Nous créons avec nos clients, pas pour eux », souligne Imane.
« Chaque bijou doit porter non seulement notre vision, mais aussi leur voix. »
Pour les pièces sur-mesure, les clients participent au processus créatif, du premier croquis au sertissage final. Pour les collections signatures, la Maison partage des étapes clés et invite sa communauté à nourrir le dialogue.
À Zurich et à Copenhague, les showrooms Cherituelle évoquent davantage des ateliers privés que des boutiques : le temps y ralentit, les histoires s’échangent, et les bijoux sont révélés dans un climat de confiance et de curiosité.
La science derrière la beauté
Chez Cherituelle, la durabilité n’est ni une option ni un discours : c’est une fondation.
Frederik Strange, qui a dirigé la stratégie de durabilité dans l’une des plus grandes entreprises du Danemark, a aidé la Maison à bâtir un cadre solide, basé sur les données plutôt que sur les slogans.
Dans un secteur longtemps enveloppé de mystère, Cherituelle choisit la clarté.
La Maison transforme la compréhension en pouvoir, en partageant des informations transparentes et vérifiables sur son approche durable.
Chaque bijou est conçu pour vivre plusieurs vies : être réparé, réinventé, transmis.
Grâce à son engagement de 1 % pour l’éducation des femmes, la Maison relie responsabilité environnementale et impact humain.
Une nouvelle ère s’ouvre
Cherituelle a présenté, fin décembre, ses premières pièces de haute joaillerie lors du défilé Haute Couture × Fine Joaillerie à Copenhague, en collaboration avec le créateur Søren Le Schmidt.
Une nouvelle étape s’écrit pour la Maison : un chemin où émotion, engagement et élégance pure se rencontrent.
À découvrir sur cherituelle.com et sur Instagram @cherituelle