Et si la lingerie cessait d’être un « moment à part » pour redevenir un essentiel du quotidien?
Avec sa campagne visuelle photographiée en extérieur, au cœur des paysages suisses, Intensify Me choisit une esthétique vivante, proche de la peau et du réel. Une manière de parler de confort, de liberté de mouvement et de féminité assumée, des valeurs chères à la marque.
Quand la nature s’offre en studio
La première chose que l’on retient de cette campagne est le parti pris de sortir la lingerie d’un décor traditionnel et de la sublimer grâce à la lumière naturelle. Avec ses visuels qui cassent les codes, la marque exprime son intention: marier confort et féminité, sans compromis. Dans cette campagne pensée pour les Suissesses, la nature sert de miroir. Elle raconte la simplicité, le souffle et la douceur en intégrant la femme au cœur de la nature et de ses propres besoins, lui offrant un doux passage entre les différentes activités de sa vie active.
Au fil des images, la marque déroule d’ailleurs un fil rouge explicite : « Cette saison, choisissons-nous », comme une phrase-manifeste qui relie la campagne à ce qu’elle veut éveiller : une présence à soi, tangible, au quotidien.
« Sortir la lingerie du décor traditionnel pour la reconnecter au vivant. »
Le confort comme luxe moderne
Intensify Me revendique une lingerie qui accompagne le corps. La marque met en avant une fabrication à la main au Brésil, portée par un savoir-faire artisanal et un sens du détail pensé pour durer. Des pièces en dentelles délicates, des lignes travaillées, des textures innovantes et un ajustement soigné. Cette lingerie « créée par des femmes, pour des femmes » assume une vision où le confort n’est pas une option, mais le point de départ d’un bien-être global.
Dans un paysage saturé d’injonctions et de toujours devoir être sexy et parfaite, la proposition est presque radicale : remettre la sensation au centre. Se sentir bien avant tout, et laisser la confiance suivre.
Middlewear : la lingerie qui se glisse dans la silhouette
L’autre signature, plus stylistique, est le Middlewear : des pièces qui brouillent volontairement la frontière entre lingerie et vêtement. Une dentelle qui dépasse d’une chemise, un body sous un blazer ou une jupe légère portée comme un jupon couture. Ici, on ne parle pas d’exposition, mais de jeu de textures qui épousent les formes, et de détails qui signent l’allure.
Carina Baldi : le déclic d’un retour à soi
Si cette campagne résonne autant avec la Suisse, c’est aussi parce qu’elle est portée localement par Carina Baldi. PhD en biologie moléculaire et biochimie, cette scientifique, raconte un déclencheur intime, loin des clichés. Après trois ans et demi d’allaitement, elle dit avoir été lassée des soutiens-gorge d’allaitement « fonctionnels » mais peu inspirants, jusqu’au jour où elle découvre Intensify Me à São Paulo. Ce moment marque un basculement : retrouver une lingerie qui ne se contente pas d’être jolie, mais qui change la façon de se sentir dans son corps. Peu après, Carina s’associe à Priscila Gomide, fondatrice et designer de la marque, pour introduire Intensify Me en Europe fin 2023.
« Se sentir bien avant tout, et laisser la confiance suivre. »
Une lingerie pensée pour durer
L’idée de la durée fait également partie de l’ADN de la marque Intensify Me qui propose un service de réparation : les réparations mineures sont offertes et les réparations majeures sont proposées sur devis, comme un prolongement logique d’une pièce que l’on choisit pour vivre, et non pour consommer vite.
Infos pratiques : E-shop : intensifyme.ch
Boutique de Bâle : Güterstrasse 164, 4053 Bâle.
« Une lingerie choisie pour vivre, et non pour consommer vite. »